ไม่ว่าจะเป็นในร้านกาแฟที่คึกคักหรือห้องด้านหลังของร้านคั่วกาแฟประจำท้องถิ่น บรรจุภัณฑ์ได้เปลี่ยนจากถุงธรรมดาๆ ไปสู่การแสดงออกถึงคุณค่าอย่างตรงไปตรงมาและไม่ปรุงแต่ง การที่ Tonchant เปลี่ยนมาใช้ฟิล์มรีไซเคิล 100% และกระดาษคราฟต์ที่ย่อยสลายได้ ไม่ใช่แค่การรักษ์โลกเท่านั้น แต่ยังเป็นการตอบสนองเชิงกลยุทธ์ต่อผู้บริโภคเกือบ 70% ที่ต้องการความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมก่อนที่จะได้ลองดมกลิ่นกาแฟด้วยซ้ำ

แต่การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้คือการออกแบบที่เรียบง่ายกว่าการตลาดที่เน้นความอลังการ และสำหรับแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากเขตอุตสาหกรรมของเซี่ยงไฮ้ นั่นหมายถึงการนำเสนอสิ่งต่อไปนี้:

โทนสีเอิร์ธโทน (สีน้ำตาลคราฟท์ สีขาวนวล สีเขียวอ่อน) ที่สื่อถึงความแท้จริง

การตกแต่งด้วย UV เฉพาะจุด หรือการปั๊มฟอยล์ เพื่อเพิ่มความโดดเด่นให้กับคาเฟ่สไตล์บูติก

การออกแบบตัวอักษรที่เรียบง่ายและโดดเด่น อ่านง่ายแม้ในแผงขายของริมถนนที่คึกคัก

ที่น่าประหลาดใจคือ… กระเป๋าดีไซน์เรียบง่ายเหล่านี้ เมื่อจับคู่กับเรื่องราวเบื้องหลังที่น่าประทับใจ กลับทำผลงานได้ดีกว่ากระเป๋าที่มีลวดลายฉูดฉาด ทั้งในด้านยอดขายและการแชร์บนโซเชียลมีเดีย และใช่แล้ว ดีไซน์นี้ยังส่งผลต่อคนขับรถบรรทุกขนส่งสินค้าบนทางหลวงทั่วทวีปยุโรป และแม้กระทั่งสินค้าที่บรรจุในท้ายรถที่ส่งไปยังร้านบูติกในนครนิวยอร์กด้วย

ยอมรับว่าไม่ใช่ทุกโรงคั่วกาแฟที่จะรีบหันมาใช้แผ่นลามิเนตเซลลูโลสที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพหรือซองที่บุด้วย PLA แต่กระแสการควบคุมจากบรัสเซลส์ถึงวอชิงตัน ดี.ซี. ทำให้ยากที่จะมองข้ามไปได้ ข้อตกลงการค้าเสรีในปัจจุบันให้รางวัลแก่แบรนด์ที่ใช้ฟิล์มโมโนที่รีไซเคิลได้ โดยลดภาษีศุลกากรได้มากถึง 15% ภายใต้ข้อตกลงบางฉบับ [อ้างอิงจากผู้เชี่ยวชาญ “นักวิเคราะห์ด้านความยั่งยืน สมาคมบรรจุภัณฑ์ระดับโลก”]

และถึงแม้ว่าคิวอาร์โค้ดแบบอินเทอร์แอ็กทีฟและทัวร์ชมฟาร์มแบบ AR อาจดูฉูดฉาดไปสักหน่อย แต่ก็โดนใจนักดื่มรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มองการชงกาแฟแบบ Pour-over เป็นเหมือนพิธีกรรม จริงๆ แล้วในปัจจุบันมันกลายเป็นพิธีกรรมร่วมกันมากกว่า: สแกน จิบ แล้วแบ่งปัน

มุมมองของบรรณาธิการ
• สนับสนุนนวัตกรรม: บรรจุภัณฑ์ต้องมีการพัฒนา แบรนด์ที่ก้าวล้ำนำหน้าด้วยการออกแบบที่ย่อยสลายได้และชาญฉลาดจะสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดได้
• ข้อควรระวัง: การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอาจทำให้ผู้ที่ยึดติดกับประเพณีดั้งเดิมซึ่งชื่นชอบสัมผัสและน้ำหนักของถุงกระดาษแบบคลาสสิกไม่พอใจ คุณอยู่ฝ่ายไหนของโรงเบียร์นี้?

ติดต่อ Tonchant วันนี้เพื่อสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคุณเอง ที่ซึ่งความยั่งยืนผสานกับสไตล์ได้อย่างลงตัว และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างตรงไปตรงมา